PROGRAMMA
Il corso intende intraprendere un percorso intensivo tra AI, Retail Media e Privacy per dominare le nuove frontiere del marketing legale. Dalle strategie push alla conformità con l’AI Act, attraverso laboratori pratici su DPIA e Governance dei dati.- 14:00 – 14:15 Apertura Lavori. Benvenuto e check-in tecnico dei partecipanti.
- 14:15 – 15:30 I Nuovi Trend, Retail Media & AI Marketing: L’uso dei dati transazionali per l’advertising. IA generativa per la personalizzazione dei messaggi: rischi di bias e trasparenza. Approfondimento sui Dati sintetici
- 15:30 – 16:30 Direct Marketing,”Strategie Push & Privacy: Email marketing, SMS e Instant Messaging (WhatsApp/Telegram). La gestione della Soft Spam. Analisi dei punti di contatto (touchpoint) dove il consenso viene raccolto, per evitare “dark patterns”.
- 16:30 – 16:45 Coffee Break. Pausa veloce e networking tra i partecipanti.
- 16:45 – 18:00 Lab Pratico, L’impatto dell’AI Act sul Marketing: Distinguere tra personalizzazione lecita e manipolazione comportamentale vietata. DPIA e Bilanciamento degli Interessi: Esercitazione sulla redazione di un Legittimo Interesse (LIA) per attività di marketing diretto e profilazione.
- 18:00 – 18:45 Governance, Privacy by Design nel funnel: Revisione delle informative multi-layer e dei cookie banner per l’era post-third-party cookies.
- 18:45 – 19:00. Chiusura & Q&A, risposta ai quesiti specifici.
I DOCENTI
🎤 Avv. Monica Gobbato, Avvocato, DPO, Presidente Privacy Academy, Membro e Docente del Club Nazionale Cyberprotection.
Inserita nel gruppo d’esperti di supporto dell’EDPB dal 2022, già commissario d’esame per Privacy Officer nel 2013, in passato è stata senior associate di due grandi studi legali internazionali, Gianni, Origoni & Partners e Baker e MCKenzie a Milano, dove ha coordinato i dipartimenti di Diritto della Privacy nell’ambito di Information Technology. Professoressa a.c. all’Università Ca’ Foscari dal 2007, è docente in Master Universitari, Seminari e Corsi in tutta Italia. Relatrice e moderatrice in materia di Diritto dell’informatica, privacy e cybercrime. Ha pubblicato diversi manuali e scrive per alcune testate editoriali.
🎤 Avv. Francesca Bassa, Avvocato e Counsel dello studio legale Dike Legal di Milano, esperta in protezione dei dati personali e DPO di un importante gruppo societario.
È docente in percorsi di alta formazione presso enti privati nazionali e in ambito universitario, nonché relatrice in convegni. Supporta gruppi aziendali su tutto il territorio nazionale in materia di privacy, digital marketing e intelligenza artificiale. È coautrice, con Monica Perego, del manuale Privacy e Marketing (Wolters Kluwer Italia – IPSOA, 2022) ed è autrice per testate di settore.